La valorisation des évènements sportifs : un exercice de haute voltige
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La publicité et la communication dans le cadre d’évènements, comme les Jeux Olympiques de Paris 2024, sont souvent des sujets qui amènent leur lot de contentieux, communément appelé « ambush marketing ». Cette pratique peut se définir comme une « stratégie publicitaire qui viserait à créer une confusion dans l’esprit du public sur l’identité réelle des partenaires d’une compétition, s’associant à l’événement pour obtenir sans bourse délier une partie de la reconnaissance et des bénéfices reliés au statut de ‘sponsor officiel’».
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