Référencement naturel : faut-il utiliser plusieurs noms de domaine ?

Par Sabrina TANTIN - HEADCOM

La guerre de la communication digitale est déclarée et le référencement naturel en est le maillon fort -ou faible- à travers les sites internet des cabinets. Les avocats ont enfin pris conscience de la nécessité d’être équipés des meilleurs outils de communication mais surtout d’être conseillé par des professionnels. Aussi, pour améliorer son référencement naturel, on me demande souvent s’il est judicieux d’exploiter plusieurs noms de domaine. Oui et non, car Google garde !

Qu’est-ce qu’un nom de domaine ?

Un nom de domaine est une adresse internet ce qui est l'équivalent d’une adresse postale sur internet. C'est la manière dont vos contacts et clients trouvent votre site internet sur le web, d’après l’Association Française pour le Nommage Internet en Coopération (AFNIC).

Google, le référenceur par excellence

Depuis plusieurs années, Google concentre la plus grande part des recherches sur internet et fait aujourd’hui partie des sites web tenant la plus grande influence sur les internautes :
En France, Google est leader avec + 92 % des parts de marché, suivit de Bing avec presque 5% et Yahoo avec près de 1.5%. Niveau mondial, Google compte 63 000 requêtes par seconde soit 5,5 milliards de recherches quotidiennes*.

Moteur de recherche de référence, Google fait régulièrement évoluer ses critères de référencement naturel. Aussi il est nécessaire de l’écouter pour atteindre ses objectifs de référencement. Quand prendre de l’avance permet de gagner en efficacité…

Un ou des noms de domaine ?

Pour améliorer et renforcer le référencement de son site, on peut être tenté de créer des extensions à son nom de domaine. Pour rappel le règlement intérieur national des avocats (RIN) interdit aux avocats l’utilisation de nom de domaine intégrant une mention géographique et/ou un secteur d’activité. Mais la réalité est toute autre, par exemple avec ‘avocat divorce’.

Le nom de domaine dépend de votre stratégie de développement et du plan de marketing digital qui en découle.

Il n’est pas conseillé d’exploiter plusieurs noms de domaine du cabinet si vous pensez utiliser des extensions au nom de domaine principal, de façon indépendante ou renvoyant vers le nom de domaine principal, le contenu de chacun de ces sites serait similaire et m’améliore pas (plus) le référencement naturel. J’attire votre attention : Google est vigilant. Il déférence - automatiquement et sans prévenir- les sites qui tentent de ‘tricher’ pour améliorer leur référencement naturel. Il peut être conseillé d’exploiter plusieurs noms de domaine si chaque site exploite une thématique spécifique, dans lequel l’angle éditorial se rapporte au nom de domaine. C’est d’ailleurs une des raisons de la création de blogs professionnels.

Les principaux critères de référencement naturel de Google :

- un site aux normes techniques actuelles,
- un site sécurisé,
- un site dont l’architecture et le webdesign sont réalisés dans une logique de navigation optimum pour l’internaute,
- un contenu en cohérence avec le domaine d’activité du nom de domaine (un site sur les voitures ne doit pas parler d’animaux),
- un contenu riche, comportant de nombreux mots-clefs,
- un contenu régulièrement ajouté au site, avec des liens,
- un contenu qui donne des informations correctes (oubliez les fake news).