Accès Rapide
S'identifier

Lja.fr : le site d’information en prise directe avec l’actualité des cabinets d'avocats et des directions juridiques. Chaque jour, l’actualité du droit grâce à nos news, portraits, fiches pratiques et points de vue d’experts.

Comment l’utilité sociale des entreprises peut-elle être la clé de leur leadership post-covid

Par Stéphanie Chane-Waï, Consultante Marketing et Communication, Juricommunication

Depuis quelques années, nous sommes entrés dans une nouvelle ère de l’entreprise tournée vers l’intérêt général. Elle est le résultat d’une vocation business et d’une innovation sociétale qui remplace la vision stratégique de l’entreprise. Si certains dirigeants avaient des hésitations à s’engager, la crise liée à la pandémie du coronavirus a démontré que la responsabilité sociale et environnementale des entreprises, dite RSE, a été un essentiel. L’utilité sociale est devenue un critère essentiel pour les consommateurs, en passant par les collaborateurs et les investisseurs.

Face à cette situation inouïe, la première réaction des entreprises a été de communiquer sur leur capacité à maintenir leur activité et d’assurer la sécurité de leurs collaborateurs. Pour d’autres, la communication est allée plus loin.

Un engagement au-delà de l’espérance

Cette pandémie a conduit à un fort engagement des entreprises et ce, à travers le monde.

Tout au long de la pandémie nous avons été les témoins d’une implication quasi-hors-normes de la part des entreprises.

Malgré les difficultés rencontrées, nombreuses sont celles ayant répondu à la solidarité nationale. Des 4 coins de la France, des initiatives se sont multipliées pour surmonter la situation en venant en aide à celles et ceux qui ont été les plus rudement touchés. 

Dons aux institutions sanitaires, contributions en nature, chaînes de production détournées pour fabriquer masques, gels hydroalcooliques…reconversion d’infrastructures mises à disposition pour les personnes en difficulté...sont autant d’actions, d’engagements hors normes que nous avons pu constater.

Ces entreprises ont ainsi démontré avoir la capacité, la volonté d’aider la communauté et de contribuer à une « économie de guerre ». 

Le Covid-19, test grandeur nature de la RSE

La crise sanitaire est un « crash test » pour la responsabilité sociétale des entreprises qui ont pris conscience que la raison d’être n’est pas uniquement un simple artefact marketing mais un guide à l’action assurant la mobilisation de toutes les parties prenantes au sein et autour de la société.

Ce qui est essentiel…c’est le sens ! 

Aucun besoin de communiquer sur sa raison d’être lorsque l’entreprise s’est engagée. Elle le fait car c’est une évidence, car ses actions sont en total adéquation avec son identité ou encore ses valeurs inscrites dans ses statuts. 

Les entreprises qui ont aujourd’hui accentué leur crédibilité aux yeux de leurs clients, collaborateurs et investisseurs, sont celles qui ont radicalement intégré et montré qu’elles se devaient d’avoir une utilité sociale qui accentue la nécessité de créer de la richesse.

Le temps de l’arrogance est révolu. L’ère de l’action à l’intérêt général et au comportement juste commence. 

Les sociétés doivent entrer dans une ère « post RSE » et le faire savoir. La communication deviendra alors primordiale pour développer, affirmer ou renforcer l’engagement des parties prenantes notamment les collaborateurs, clés de voûte de leur productivité.

Les entreprises vont désormais avoir la lourde tâche de cultiver un lien émotionnel avec leurs clients, de maintenir la confiance de leurs investisseurs et de s’assurer que leurs équipes sont mobilisées et prêtes à tout pour donner le meilleur d’elles-mêmes. Cette stratégie RSE doit être inscrite dans le story-telling de l’entreprise. C’est ici que se jouera l’impact en termes d’images et bien évidemment sur la performance économique. 

Mais attention au « bullshit corporate » et aux actions maladroites ! La communication de marque doit être certes parfaite mais avant tout le comportement des sociétés doit être exemplaire.

Stéphanie Chane-Waï Juricommunication Leadership Covid-19 Coronavirus

Quatre cabinets sur le LBO d’Avisia

- 412 vues

Spécialisée dans le conseil en data et en intelligence artificielle, l’ESN Avisia poursuit sa route avec Qualium Investissement, après…

Ouverture de BC Legal

- 427 vues

Benjamin Cohen annonce la création de BC Legal, une boutique spécialisée notamment en M&A, qui accompagne à la fois des…

Gwladys Beauchet rejoint Thales

- 435 vues

Spécialiste du droit de l’environnement, de la santé-sécurité au travail et de la compliance RSE, Gwladys Beauchet rejoint…

De Pardieu coopte trois associés

- 677 vues

Le cabinet De Pardieu Brocas Maffei annonce la cooptation de trois nouveaux associés, marquant une étape supplémentaire dans sa stratégie…

Quatre cabinets sur le LBO d’Avisia

- 412 vues

Spécialisée dans le conseil en data et en intelligence artificielle, l’ESN Avisia poursuit sa route avec Qualium Investissement, après…

Quatre cabinets sur le LBO de Forsk

- 475 vues

Avec environ 140 collaborateurs (dont une soixantaine d’ingénieurs R&D), l’éditeur de logiciels de planification et d’optimisation…

Quatre cabinets sur le LBO de Prenax

- 479 vues

Présents depuis fin 2020 au capital du prestataire de services de gestion externalisée d’abonnements Prenax, LBO France et Andera…

Trois cabinets sur le LBO de Spartes

- 464 vues

Cabinet de conseil spécialisé dans l’optimisation des performances RH et financières des entreprises, depuis 2012, Spartes…

Ouverture de BC Legal

- 427 vues

Benjamin Cohen annonce la création de BC Legal, une boutique spécialisée notamment en M&A, qui accompagne à la fois des…

Gwladys Beauchet rejoint Thales

- 435 vues

Spécialiste du droit de l’environnement, de la santé-sécurité au travail et de la compliance RSE, Gwladys Beauchet rejoint…

De Pardieu coopte trois associés

- 677 vues

Le cabinet De Pardieu Brocas Maffei annonce la cooptation de trois nouveaux associés, marquant une étape supplémentaire dans sa stratégie…

Création de Mage Avocats

- 474 vues

Margaux Goetz-Nectoux et Émilie Gatineau-Vittu annoncent la création de Mage Avocats dédié au droit social. Margaux Goetz-Nectoux…

Création du cabinet Stebler-Moati

- 490 vues

Philippe Stebler et Denis Moati-Marcozzi fondent leur cabinet dédié à la fiscalité et plus précisément au conseil…

L'agenda de la semaine - n°1525

- 12551 vues

Toutes les semaines, le meilleur des évènements, des initiatives, des rendez-vous et des publications à venir, de la communauté…

Naissance de la legaltech White Alert

- 9543 vues

Le cabinet Ayache propose un dispositif numérique de lancement d’alertes conforme à la loi Sapin 2, qui impose aux entreprises de…

Consultation publique de l’AMF

- 9424 vues

L’Autorité des marchés financiers a fait le constat d’une augmentation encore trop lente de la proportion des fonds d’investissement…

Fieldfisher x Euronext

- 13332 vues

Fieldfisher est partenaire d’Euronext dans le cadre du déploiement de la nouvelle édition de son programme FamilyShare, destiné…

Mémoires d’un avocat international

- 10091 vues

Toutes les semaines, le meilleur des évènements, des initiatives, des rendez-vous et des publications à venir, de la communauté…

Violations du RGPD

- 13119 vues

Toutes les semaines, le meilleur des évènements, des initiatives, des rendez-vous et des publications à venir, de la communauté…

Abandon du projet DataJust

- 9784 vues

Selon une information du site acteurspublics.fr, qui n’a pas encore été confirmée par la Chancellerie, le développement…

Div qui contient le message d'alerte

Se connecter

Identifiez-vous

Champ obligatoire Mot de passe obligatoire

Mot de passe oublié
Div qui contient le message d'alerte

Envoyer l'article par mail

Mauvais format Mauvais format

captcha
Recopiez ci-dessous le texte apparaissant dans l'image
Mauvais format

Div qui contient le message d'alerte

Contacter la rédaction

Mauvais format Texte obligatoire

Nombre de caractères restant à saisir :

captcha
Recopiez ci-dessous le texte apparaissant dans l'image
Mauvais format

Il semble que vous utilisiez un ad-blocker !

La Lettre des Juristes d'Affaires se finance par la publicité afin de vous offrir un contenu de qualité.

Deux solutions vous sont proposées :

Désactivez votre ad-blocker

Abonnez-vous à la LJA

Je m'abonne