La carte de voeux (1ère partie)
La carte de vœux adressée pour la nouvelle année est un acte relationnel majeur pour le cabinet, qui a trop tendance à la sous-estimer.
Qu’est ce qu’une carte de voeux ?
La carte doit être avant tout un acte généreux, « gratuit » et non commercial, adressé de personnes à personnes. Il est, de ce fait, important :
- d’y rédiger une mention manuscrite suffisamment personnalisée
- de ne pas y ajouter tout autre type de message lié à l’offre du cabinet elle-même (comme l’ouverture d’un bureau ou d’un site, l’arrivée d’un nouvel associé…..), ce qui est encore trop souvent le cas.
Pourquoi une carte de voeux ?
La carte de vœux, c’est l’occasion, pour le cabinet, de :
- redéfinir son positionnement : le cabinet doit profiter de cette période pour souligner sa politique et sa stratégie de développement.
- marquer sa différence par rapport à la concurrence
- mettre en avant la notion de continuité
- recontacter d’anciens clients, des contacts divers, des journalistes….
Quelle carte de voeux choisir ?
On peut distinguer 5 grandes catégories de cartes de voeux parmi celles adressées par les cabinets d’avocats.
Souhaitez-vous :
- vous positionner ?
C’est l’exemple des cabinets internationaux qui adressent des cartes le plus souvent illustrées des monuments symboles des pays où ils interviennent.
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- créer une connivence ?
Cela peut se faire par le biais de l’art qui permet de créer une émotion et de partager. Certains cabinets choisissent des représentations graphiques liées à leur domaine de compétence. D’autres encore optent pour la collection de cartes de vœux proposée par l'Ordre des avocats de Paris, très classiques et en relation avec le Palais de justice : l’an dernier était ainsi notamment proposée une gravure du 18ème siècle de la place Dauphine vue depuis le Pont Neuf. La connivence peut aussi se faire par le biais de l’humour, par le biais d'un dessin humoristique. Outre la connivence et la complicité, ce choix permet de démarrer l’année sur une touche gaie et de détente.
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- mettre en avant votre équipe ?
Plus rares sont les cabinets qui mettent en scène leur équipe à l’occasion des voeux, mais il est tout à fait possible d'utiliser une photo de l’équipe du cabinet.
- souligner votre implication dans les problèmes de la planète ou de la société ?
De nombreux cabinets commandent ainsi des cartes de vœux UNICEF, qu’ils personnalisent en faisant apparaître leur logo à l’intérieur. D’autres optent pour d’autres fondations, notamment protégeant les droits de l’enfant. Certains utilisent un papier recyclable.
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- ou innover dans le format de la carte ?
La carte de vœux peut ainsi contenir un calendrier ou constituer un marque-page… ce qui laisse espérer que le destinataire la conservera plus longtemps ! La carte peut aussi se transformer en véritable affiche, ce qui devient bien plus spectaculaire.
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La carte papier traditionnelle peut aussi se doubler d’une animation graphique et sonore dans le cas d’une carte numérique diffusée à grande échelle, et gratuitement, sur le net.
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Alors, faites votre choix et ne vous y prenez pas au dernier moment : la qualité de la création et l’impression n’en seront que meilleures !