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LinkedIn story, le TikTok des cols blancs ?

Par SABRINA TANTIN - HEADCOM

La Covid a mis en évidence ‘l’importance’ de LinkedIn dans sa communication digitale. En effet, la communication des avocats sur ce réseau professionnel leader mondial a connu une croissance significative pendant le confinement. A l’instar d’autres réseaux tels que TikTok ou Facebook, LinkedIn s’adapte et évolue en proposant depuis fin juin la création de vidéos éphémères à créer depuis sa plateforme. Alors LinkedIn story, gadget ou fonctionnalité efficace ?

Les réseaux sociaux remèdes contre l’isolement personnel et professionnel

Considérés comme une ‘bouffée d’oxygène’, les réseaux sociaux dont LinkedIn ont permis de garder un lien avec ses clients et confrères et maintenir un semblant de normalité dans le cadre du télétravail. Selon l'étude de l'Institut CSA pour LinkedIn France, 55% des français ont du mal à vivre le confinement sans consulter les réseaux sociaux. 54% des 50 à 64 ans témoignent d'une utilisation plus intensive, de même que les plus 65 ans qui sont 44% à avoir consacré plus de temps sur les réseaux sociaux.

LinkedIn story c’est 20 secondes, 24 heures

Voici les différentes particularités que vous devez connaitre pour bien utiliser les stories LinkedIn :

  • Les stories LinkedIn ne sont disponibles que sur mobile ;
  • Une vidéo dans une story ne peut excéder 20 secondes ;
  • La durée de visibilité d’une story LinkedIn est de 24h ;
  • LinkedIn appuie ainsi sur le principe de rareté pour renforcer l’engagement des audiences.

Pour créer une story avec son compte LinkedIn, c’est simple : vous lancez l’application LinkedIn mobile et vous n’avez qu’à cliquer sur le “+” sur la page d’accueil.

LinkedIn story renforcerait la relation de proximité avec son audience

Pour Sandrine Chauvin, Directrice de la rédaction Europe, Moyen-Orient et Amérique Latine chez LinkedIn Actualités, LinkedIn stories est un nouvel espace d’information et de discussions. « Les stories joueront évidemment un rôle essentiel dans le contexte actuel. Alors que nous reprenons le chemin du bureau, les professionnels auront un espace pour donner à leur réseau un aperçu de leur nouveau quotidien ».

Être le premier

Il ne s’agit pas de la chanson de 1982 de Jean-Jacques Goldman mais de l’intérêt d’exploiter LinkedIn story par rapport à ses concurrents. Comme toutes les nouveautés, être un des premiers à utiliser cette fonctionnalité permet de se l’approprier, de se différencier et d’occuper l’espace.

Une fonctionnalité supplémentaire pour capter et engager l’attention

Le format vidéo connait un succès fulgurant et incontestable. Bien que la consultation et le développement de podcast fut lente en France, le réseau de courtes vidéos TikTok, créé en 2016, est aujourd’hui leader.

Le format des stories de LinkedIn est engageant et permet de retenir l’attention de l’utilisateur ; ce qui doit être aussi votre objectif en B2B. Ce format court permet de faire passer des messages de manière percutante, créative et ainsi retenir l’attention de votre cible. LinkedIn propose également des stickers pour personnaliser vos visuels et mêler la photo et la vidéo.

3 exemples pour développer sa clientèle avec LinkedIn story

1- Créer une story sur LinkedIn pour une session de questions/réponses : une session de questions/réponses est très efficace pour apporter de la valeur.

2- Créer une story sur LinkedIn pour traiter une problématique clé : le dirigeant ou le directeur juridique rencontre des problématiques dans son quotidien pour laquelle vous êtes une solution. Vous apporterez une réponse complète et objective à une de ses problématiques ; cela vous permettra de vous positionner comme un expert bienveillant et visible de votre domaine d’activité.

3- Créer une story sur LinkedIn pour partager votre veille : apporter de la valeur à vos cibles en communiquant des informations clés.

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